5月25日，高峰“上海迪士尼要漲價(jià)了”話題登上微博熱搜。日元據(jù)上海迪士尼度假區(qū)官網(wǎng)消息，張門(mén)上海迪士尼樂(lè)園的票上票務(wù)調(diào)整方案將於2023年6月23日起實(shí)行。

　　目前，海迪上海迪士尼度假區(qū)APP顯示：上海迪士尼樂(lè)園6月23日的士尼門(mén)票已可購(gòu)買(mǎi)，標(biāo)價(jià)為719元。又漲友搶

　　2022年12月23日，價(jià)網(wǎng)上海迪士尼度假區(qū)官網(wǎng)曾公布上海迪士尼樂(lè)園票務(wù)調(diào)整方案，高峰表示該調(diào)整方案將於2023年6月23日起實(shí)行。日元

圖片來(lái)源：上海迪士尼度假區(qū)官網(wǎng)

　　上海迪士尼度假區(qū)將在現(xiàn)行四級(jí)票價(jià)結(jié)構(gòu)下調(diào)整門(mén)票價(jià)格，張門(mén)各級(jí)定義及對(duì)應(yīng)的票上票價(jià)如下：

　　“常規(guī)日”門(mén)票價(jià)格為475元，涵蓋大部分平日和部分周末；

　　“特別常規(guī)日”門(mén)票價(jià)格為599元，海迪涵蓋部分周末和部分平日；

　　“高峰日”門(mén)票價(jià)格為719元，士尼涵蓋夏季大部分日期、又漲友搶部分中國(guó)法定節(jié)假日放假和調(diào)休期間及其前後部分日期、國(guó)際性節(jié)日慶祝期間、樂(lè)園特別活動(dòng)日以及其他客流高峰日；

　　“特別高峰日”門(mén)票價(jià)格為799元，涵蓋部分中國(guó)法定節(jié)假日放假和調(diào)休期間、樂(lè)園特別活動(dòng)日以及夏季部分日期。

　　據(jù)了解，上海迪士尼樂(lè)園的現(xiàn)行票務(wù)結(jié)構(gòu)為常規(guī)日票為435元、特別常規(guī)日票為545元、高峰日票價(jià)格為659元、特別高峰日票為769元，新的票務(wù)調(diào)整方案實(shí)行後，票價(jià)將分別上漲40元、54元、60元和30元。

　　對(duì)於不斷上漲的票價(jià)，網(wǎng)友紛紛表示門(mén)票太貴了，直呼“搶錢(qián)啊”！

　　也有網(wǎng)友表示，漲價(jià)有助於控製客流量。

　　門(mén)票漲價(jià)和絡(luò)繹不絕的遊客，使主題樂(lè)園成為迪士尼旗下最賺錢(qián)的業(yè)務(wù)。

　　主題樂(lè)園成迪士尼旗下最賺錢(qián)的業(yè)務(wù)

　　財(cái)報(bào)顯示，2023財(cái)年第一季度，迪士尼總營(yíng)收為235.12億美元，同比增長(zhǎng)7.76%，淨(jìng)利潤(rùn)12.79億美元，同比增長(zhǎng)15.85%。

　　而在此前的3月底，迪士尼宣布即將開(kāi)始裁員，預(yù)計(jì)裁員7000人，占到公司全球員工總數(shù)的3%。

　　為什麼業(yè)績(jī)上漲的迪士尼要開(kāi)啟大規(guī)模裁員？

　　據(jù)悉，迪士尼曾大力投入線上流媒體業(yè)務(wù)。這項(xiàng)曾經(jīng)被定位為“迪士尼未來(lái)”的業(yè)務(wù)，如今業(yè)績(jī)表現(xiàn)卻不理想。截至2022年12月31日，迪士尼媒體和娛樂(lè)發(fā)行（DMED）季度收入為147.76億美元，同比增長(zhǎng)僅1%，經(jīng)營(yíng)虧損為1000萬(wàn)美元。另外，公司的旗艦流媒體平臺(tái)Disney+首次出現(xiàn)訂閱用戶下降，有240萬(wàn)訂閱用戶流失，數(shù)量遠(yuǎn)高於預(yù)期。

　　樂(lè)園門(mén)票漲價(jià)是迪士尼降本增收的另一大重要舉措。3月17日，上海迪士尼樂(lè)園宣布暫停發(fā)售上海迪士尼樂(lè)園年卡。

圖片來(lái)源：上海迪士尼度假區(qū)官網(wǎng)

　　即使進(jìn)行多次漲價(jià)，上海迪士尼的遊客量依舊隻高不低，每天維持在4萬(wàn)人次左右。此前，上海迪士尼宣布重啟“與迪士尼朋友近距離互動(dòng)”活動(dòng)，攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，消息發(fā)布僅半天，迪士尼門(mén)票熱度環(huán)比前一日大增350%，周邊酒店熱度環(huán)比前一日大漲超過(guò)260%。

　　門(mén)票漲價(jià)和遊客增多使主題樂(lè)園成為迪士尼旗下最賺錢(qián)的業(yè)務(wù)。

　　2023年第一季度，迪士尼全球公園和體驗(yàn)部門(mén)同比增長(zhǎng)21%至87億美元，美國(guó)國(guó)內(nèi)主題公園業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率高達(dá)35%。

圖片來(lái)源：上海迪士尼度假區(qū)官網(wǎng)

　　迪士尼CEO曾承認(rèn)門(mén)票漲價(jià)過(guò)於激進(jìn)

　　此前，華特迪士尼公司首席執(zhí)行官艾格也承認(rèn)，迪士尼樂(lè)園門(mén)票漲價(jià)可能過(guò)於激進(jìn)，用主題公園的漲價(jià)來(lái)彌補(bǔ)不斷虧損的流媒體業(yè)務(wù)，這對(duì)兩個(gè)業(yè)務(wù)的後續(xù)發(fā)展都是不利的，現(xiàn)在已經(jīng)有遊客對(duì)樂(lè)園提價(jià)後不變的服務(wù)提出質(zhì)疑。

　　數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去50年間，迪士尼世界和迪士尼主題公園的價(jià)格增長(zhǎng)了3871%，攀升將近40倍。

　　業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，漲價(jià)是捷徑，但並不是長(zhǎng)久之計(jì)。

　　中國(guó)主題樂(lè)園市場(chǎng)潛力巨大

　　主題樂(lè)園數(shù)據(jù)網(wǎng)根據(jù)全球327多家知名主題樂(lè)園的公開(kāi)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)繪製了如下主題樂(lè)園收入數(shù)據(jù)分布圖和利潤(rùn)率水平表格。

　　從表中可以看到，全球隻有4%的主題樂(lè)園年收入超過(guò)10億美元，而這4%的主題樂(lè)園的收入?yún)s占了全部327家主題樂(lè)園收入總和的60%。

　　整體來(lái)看，整個(gè)主題樂(lè)園市場(chǎng)似乎都被頭部企業(yè)壟斷了，那為何中國(guó)本土主題樂(lè)園遍地開(kāi)花，並且像樂(lè)高、派拉蒙等國(guó)際主題樂(lè)園也不斷湧入中國(guó)市場(chǎng)，原因何在？中國(guó)主題樂(lè)園市場(chǎng)潛力巨大。

　　2014-2019年我國(guó)主題公園市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，2019年規(guī)模已達(dá)到469.97億元，同比增長(zhǎng)23.7%。根據(jù)麥肯錫發(fā)布的《2022年中國(guó)主題公園產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告－迎來(lái)新時(shí)代》的分析表明，中國(guó)當(dāng)前是全球第二大主題公園市場(chǎng)，且未來(lái)將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。因?yàn)橹袊?guó)隻有27%的人口參觀過(guò)主題公園，不到發(fā)達(dá)國(guó)家68%的平均水平的一半。而市場(chǎng)規(guī)?？赡軙?huì)從2019年的400億元翻一番，到2025年底超過(guò)900億元。

　　主題樂(lè)園盈利關(guān)鍵之一是IP

　　主題公園投資規(guī)模大，回收期一般較長(zhǎng)。高客流量+多元消費(fèi)場(chǎng)景是提升盈利水平的關(guān)鍵，除了選址、策劃、運(yùn)營(yíng)等因素之外，影響這兩個(gè)因素的共同點(diǎn)就是IP的運(yùn)營(yíng)。

　　以上海迪士尼玲娜貝兒為例，一出道即為“頂流”，忽略IP設(shè)計(jì)、營(yíng)銷等因素，僅從在主題樂(lè)園中人偶的表現(xiàn)來(lái)說(shuō)，雖不能說(shuō)話，但玲娜貝兒肢體語(yǔ)言極度豐富、給遊客十足的回應(yīng)互動(dòng)，而一些本土樂(lè)園的IP人偶與其相差甚遠(yuǎn)，這不僅是IP之間的差異，更是產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)之間的差異。

　　中國(guó)主題樂(lè)園市場(chǎng)確實(shí)香，但是想分一杯羹並不容易，因?yàn)椴徽撌菑腎P知名度、數(shù)量，還是園區(qū)的規(guī)劃運(yùn)營(yíng)，迪士尼、環(huán)球影城這些國(guó)際性都遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先本土樂(lè)園，所以上海迪士尼才有底氣把票價(jià)一漲再漲。

對(duì)於迪士尼樂(lè)園漲價(jià)

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